网店LOGO制作：小东东、大学问

LOGO是CIS的基础，其重要性是不言而喻的。


　　一、LOGO标识的职能

　　无论从古时繁复的欧式徽标、中式龙文，到现代洗练的抽象纹样、简单字标等都是在实现着标识被标识体的目的，即通过对标识的识别引发联想、增强记忆，从而树立并保持对被标识体的认同，达到提高认知度、美誉度的效果。


　　二、LOGO标识的表现形式

　　为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能， 一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通，从而引导受众的兴趣、达到增强记忆等目的。

　　LOGO表现形式的组合方式一般分为图案，字体，合成图文。

　　1、图案：图案本身易被区分记忆，通过隐寓、联想、概括、 抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标识体关联性不够直接，对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程，但一旦建立联系，印象较深刻，对被标识体记忆相对持久。所以对持久记忆要求高时应设计良好的特示图案形象，较好的设计如苹果公司的牙印苹果，另外一些情况下，希望在较短期限内建立形象的，还应该设计相应的吉祥物，以耳熟能详的概念强化沟通和理解。在现代精神快餐的时代，朗讯的红圈也在成为时尚。不过这类设计在国内还只有设计公司的网站才能接收吧，但有线电视的一个的影视综艺节目的LOGO就出现了螺旋型的朗讯红圈，可叹借鉴时大胆有余，创意不足了。

　　2、文字：在沟通与传播活动中，反复使用的被标识体的名称或是其产品名，涵义明确直接，与被标识体的联系密切，易于被理解认知，对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化。所以文字，一般作为图案的补充，要求选择的字体应与整体风格一致，应尽可能做全新的区别性创作。完整的LOGO设计，尤其是有中国特色的LOGO设计，在国际化的要求下，一般都应考虑至少有中英文双语的形式，要考虑中英文字的比例，搭配，一般要有图案中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。有的还要考虑繁体、其他特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美观，这一点对背景等的制作十分必要，有利于追求符号扩张的效果。

　　3、合成图案文字：文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性，但都导致相关属性的影响力相对弱化，为了不同的对象取向，制作偏图案或偏文字的LOGO，会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字体做简单修饰，或把文字变成一种装饰造型让大家去猜。其综合功能为：
　　a.能够直接将被标识体的印象，透过文字造型让读者理解；
　　b.造型后的文字，较易于使观者留下深刻印象与记忆。

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