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网店LOGO制作:小东东、大学问
发布日期:2012-08-10

网店LOGO制作:小东东、大学问

LOGO是CIS的基础,其重要性是不言而喻的。


  一、LOGO标识的职能

  无论从古时繁复的欧式徽标、中式龙文,到现代洗练的抽象纹样、简单字标等都是在实现着标识被标识体的目的,即通过对标识的识别引发联想、增强记忆,从而树立并保持对被标识体的认同,达到提高认知度、美誉度的效果。


  二、LOGO标识的表现形式

  为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能, 一般是通过特示图案及特示文字的组合,达到对被标识体的出示、说明、沟通,从而引导受众的兴趣、达到增强记忆等目的。

  LOGO表现形式的组合方式一般分为图案,字体,合成图文。

  1、图案:图案本身易被区分记忆,通过隐寓、联想、概括、 抽象等绘画表现方法表现被标识体,对其理念的表达概括而形象,但与被标识体关联性不够直接,对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程,但一旦建立联系,印象较深刻,对被标识体记忆相对持久。所以对持久记忆要求高时应设计良好的特示图案形象,较好的设计如苹果公司的牙印苹果,另外一些情况下,希望在较短期限内建立形象的,还应该设计相应的吉祥物,以耳熟能详的概念强化沟通和理解。在现代精神快餐的时代,朗讯的红圈也在成为时尚。不过这类设计在国内还只有设计公司的网站才能接收吧,但有线电视的一个的影视综艺节目的LOGO就出现了螺旋型的朗讯红圈,可叹借鉴时大胆有余,创意不足了。

  2、文字:在沟通与传播活动中,反复使用的被标识体的名称或是其产品名,涵义明确直接,与被标识体的联系密切,易于被理解认知,对所表达的理念也具有说明的作用,但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆,从而对被标识体的长久记忆发生弱化。所以文字,一般作为图案的补充,要求选择的字体应与整体风格一致,应尽可能做全新的区别性创作。完整的LOGO设计,尤其是有中国特色的LOGO设计,在国际化的要求下,一般都应考虑至少有中英文双语的形式,要考虑中英文字的比例,搭配,一般要有图案中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。有的还要考虑繁体、其他特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美观,这一点对背景等的制作十分必要,有利于追求符号扩张的效果。

  3、合成图案文字:文字与图案结合的设计,兼具文字与图案的属性,但都导致相关属性的影响力相对弱化,为了不同的对象取向,制作偏图案或偏文字的LOGO,会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字体做简单修饰,或把文字变成一种装饰造型让大家去猜。其综合功能为:
  a.能够直接将被标识体的印象,透过文字造型让读者理解;
  b.造型后的文字,较易于使观者留下深刻印象与记忆。

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